Géant Casino : vers une identité plus discount /Géant Casino working on a more discount image
À l'heure où les autres enseignes d'hypermarchés, Leclerc en tête, prennent plutôt un virage premium, Géant Casino cherche à adopter un positionnement d'hypermarché discount, plus en accord avec sa compétitivité prix, avec un nouveau logo épuré, assorti désormais du slogan "les prix bas c'est Géant Casino".
Casino a ainsi prévu plusieurs chantiers de rénovation pour ses hypermarchés, avec de nouvelles façades et une évolution des aménagements intérieurs.
Sur l'alimentaire, Géant Casino joue la carte de la massification des volumes. Les palettes au sol et le prêt-à-vendre ont déjà largement commencé à se développer dans le parc de l'enseigne. Au-delà de la dramatisation commerciale, ce type d'implantation permet également d'optimiser les coûts de main-d’œuvre.
Le distributeur prend garde toutefois à ne pas tomber dans un concept paupérisant. En alimentaire, il continue de mettre en avant les produits locaux dans son rayon thématique "le meilleur d'ici" (les 80 références locales les plus performantes étant diffusées au national sous l'étiquette "ici en France"). |
|
At a time when other French hypermarket chains, in particular Leclerc, rather take a shift premium, Géant Casino seeks to adopt a discount hypermarket positioning, more in line with its competitive prices. This new positioning goes with a sleek new logo, together with the slogan "les prix bas c'est Géant Casino"("low prices are in Géant Casino").
Casino has planned several renovation projects for its hypermarkets, with new facades and interior designs.
In the food sector, Géant Casino opts for the massification of volumes. The pallets on the floor and ready-to-sale display cases have already started to develop widely in the retailer’s stores. Beyond commercial dramatization, this type of implementation also optimizes the cost of labor.
However, the distributor takes care not to fall into a concept favoring impoverishment. In food, Géant Casino continues to highlight local products in its thematic sectors "le meilleur d’ici" (« the best products from here », with the 80 best performing local references being distributed nationally under the label « ici en France » ("here in France")). |
Source : www.lineaires.com |