Géant Casino : vers une identité plus discount /
Géant Casino working on a more discount image

À l'heure où les autres enseignes d'hypermarchés, Leclerc en tête, prennent plutôt un virage premium, Géant Casino cherche à adopter un positionnement d'hypermarché discount, plus en accord avec sa compétitivité prix, avec un nouveau logo épuré, assorti désormais du slogan "les prix bas c'est Géant Casino".

Casino a ainsi prévu plusieurs chantiers de rénovation pour ses hypermarchés, avec de nouvelles façades et une évolution des aménagements intérieurs.
La nouvelle charte graphique rouge et blanc sera déclinée sur les murs des magasins et sur tous les supports de communication de l'enseigne : panneaux d'affichage, sacs de caisse, carte de fidélité, etc.
Le personnel adopte une nouvelle tenue, à base de rouge et gris. Seule la zone marché cultive un statut plus haut de gamme, avec des habillages noir et gris.

Sur l'alimentaire, Géant Casino joue la carte de la massification des volumes. Les palettes au sol et le prêt-à-vendre ont déjà largement commencé à se développer dans le parc de l'enseigne. Au-delà de la dramatisation commerciale, ce type d'implantation permet également d'optimiser les coûts de main-d’œuvre.
L'enseigne continue de capitaliser sur les rayons thématiques qui nourrissent son image prix : gros volumes, premiers prix. Les "remises volumiques" sont aussi largement mises en scène : - 5% à partir de trois produits identiques, - 10% à partir de six.
"En privilégiant la vente en volumes, Géant Casino simplifie la mise en rayon, réduit ses stocks et propose à ses clients un bénéfice clair, confirme-t-on chez le distributeur. Le volume des ventes augmente, à la fois dans les corners spécifiques et dans les rayons."

Le distributeur prend garde toutefois à ne pas tomber dans un concept paupérisant. En alimentaire, il continue de mettre en avant les produits locaux dans son rayon thématique "le meilleur d'ici" (les 80 références locales les plus performantes étant diffusées au national sous l'étiquette "ici en France").
Casino installe également dans ses hypers des petits îlots "quoi de neuf ?", rassemblant des nouveautés dénichées par les acheteurs du groupe, en France ou à l'étranger. Les meilleures ventes, ensuite, rejoignent l'assortiment permanent des hypers.
Les rayons bio sont toujours au rendez-vous, de même que les ventes directes "La Criée" sur les stands marée des magasins proches de la Manche ou de la côte Atlantique.

At a time when other French hypermarket chains, in particular Leclerc, rather take a shift premium, Géant Casino seeks to adopt a discount hypermarket positioning, more in line with its competitive prices. This new positioning goes with a sleek new logo, together with the slogan "les prix bas c'est Géant Casino"("low prices are in Géant Casino").

Casino has planned several renovation projects for its hypermarkets, with new facades and interior designs.
The new red and white graphic will be declined on the walls of shops and on all communication media of the brand: billboards, shopping bags, loyalty card, etc.
The staff adopts a new outfit, made of red and gray. Only the market area keeps a more upscale status, with black and gray colors.

In the food sector, Géant Casino opts for the massification of volumes. The pallets on the floor and ready-to-sale display cases have already started to develop widely in the retailer’s stores. Beyond commercial dramatization, this type of implementation also optimizes the cost of labor.
The brand continues to capitalize on thematic rays that nourish its price image: large volumes, low prices. The "volume discounts" are also widely staged: - 5% from three identical products, - 10% from six.
« By focusing on sales volumes, Géant Casino simplifies shelving, reduces inventory and offers customers a clear benefit », the retailer confirms. Sales volume increases, both in specific corners and on the shelves. "

However, the distributor takes care not to fall into a concept favoring impoverishment. In food, Géant Casino continues to highlight local products in its thematic sectors "le meilleur d’ici" (« the best products from here », with the 80 best performing local references being distributed nationally under the label « ici en France » ("here in France")).
Casino also installs in its hypermarkets small islands called « Quoi de neuf ? » ("What's new?"), bringing together new products discovered by the group’s buyers, in France or abroad. Bestsellers then join the permanent assortment of hypermarkets.
The organic department is still around, as well as direct sales on "La Criée" (seafood auctions) for stores near the Channel or the Atlantic coast.